Inicio:
Del Viernes, 17 de Noviembre de 2017 al Sábado, 20 de Enero de 2018

Precio:
2.400,00 €

Precio Alumni Asociado:
1.560,00 €

Precio Alumni No Asociado:
2.040,00 €

Horario:

Viernes de 16.00 a 21.00 h. y sábados de 9.00 a 14.00 h.

Curso Especializado en Marketing ROI

#MarketingroiESIC

El “gasto” en marketing supone un importante compromiso de recursos para la empresa, los profesionales del área viven bajo la continua presión de demostrar si están “gastando” la cantidad correcta de dinero en las acciones de Marketing adecuadas que optimicen las ventas, la rentabilidad, el capital de marca y el valor para el accionista. Por tanto, decidir el importe del “gasto” en marketing y su distribución entre las diversas actividades de marketing, es una de las decisiones más difíciles a las que una empresa se enfrenta.

Este eterno problema, “sé con certeza que la mitad del dinero que gasto en publicidad y promoción va a la basura. El problema es que no sé qué mitad es”, John Wanamaker (1982), es más relevante hoy, en una situación de recesión económica, donde los recortes presupuestarios exigen una demostración “cuantitativa” de que cualquier inversión que realice la empresa tiene un retorno positivo para la misma.

Medir la eficacia de las acciones de marketing y demostrar su aportación de valor es imprescindible hoy en día, para que el marketing deje de ser entendido como un gasto y pase a ser tratado como una inversión.

 

FACTORES CLAVE:

Los asistentes al Curso Especializado en Marketing ROI aprenderán a medir la rentabilidad de las acciones de marketing a partir de las métricas y modelos más adecuados para valorar las acciones off-line y on-line, haciendo del análisis de la información un activo estratégico para la empresa, siendo capaces de mejorar la toma de decisiones de marketing.

A quién va dirigido:

  • Directores y profesionales de las áreas de marketing, comercial, e-business, medios, investigación de mercados, marketing intelligence, CRM,...

  • Directores y profesionales de empresas de investigación de mercados, consultoria analítica,...

  • Responsables de pequeñas o medianas empresas que deseen adquirir habilidades para el análisis de la información comercial de sus negocios.

  • Titulados universitarios que deseen desarrollar su actividad profesional en áreas de investigación y análisis de marketing.

Objetivos:

  • Entender el papel del ROI de marketing como medida de la eficacia de las acciones de marketing.

  • Aplicar las últimas metodologías, herramientas y procesos analíticos de medición del ROI de marketing.

  • Construir modelos matemáticos que permitan cuantificar el efecto de las actividades de marketing sobre las principales métricas del negocio.

  • Calcular el ROI de las acciones de marketing desde un punto de vista práctico.

  • Medir de forma eficiente el ROI del Social Media Marketing.

¿Por qué en ESIC?

Tendencias y novedades empresariales.

Especialización.

Formatos flexibles: presenciales, online y blended learning.

Actualización de conocimientos y desarrollo de habilidades.

Este programa se desarrollará a través de sesiones en las que se combinará la presentación de conceptos teóricos en clase, con la exposición de ejemplos reales de empresas y la realización de casos prácticos en aula en entornos Excel y SPSS.

En el desarrollo de las sesiones se estimulará la participación de los asistentes para dotar al programa de una orientación eminentemente práctica.

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